体验经济视域下商业空间促销设计与视觉传播策略——以京北大世界“智玩空间”为例

Abstract

体验经济时代，传统百货面临年轻客群流失困境。本文以京北大世界5F”智玩空间”（VR/游戏体验区）为对象，提出“体验—视觉—传播”（EVC）三维一体促销设计框架。体验层以科技蓝+霓虹紫营造沉浸氛围，植入打卡积分、限时挑战赛等游戏化机制；视觉层以VR眼镜+手柄融合符号为视觉锤，构建品牌VI与全物料系统；传播层依托社交媒体打卡点、UGC话题与会员裂变实现传播放大。预期5F到达率从13%提升至25%以上，验证了EVC框架的有效性。